Verandering is die een konstante in inhoudsbemarking. Ons leef in ‘n wêreld waar inligting vrylik vloei, kreatiwiteit geen perk ken nie, en inhoud bied die anker vir besighede om aanlyn te ontdek te word. Inhoudbemarking was jare lank die episentrum van storievertelling, klante-verbindings en “virale gaan.” Maar met die bedryf aan die gang, is inhoudbemarking soos ‘n bewegende teiken – bemarkers moet voortdurend die rigting daarvan volg of die risiko loop om heeltemal te verloor.
Dit is hoekom ons die stand van inhoudbemarking vir 2023 ondersoek het om die sleuteltendense, topkanale en beste praktyke te leer wat digitale inhoud vorentoe dryf. Ons gebruik ook hierdie insig om vir 2024 te berei sodat jy ‘n hupstoot kan kry vir ‘n nuwe jaar vol geleenthede. Kom ons duik in!
Waarom bemarkers afhanklik is van inhoud as ‘n hoeksteenstrategie
Ons is lankal verby die dae toe ‘n Google-soektog net vier bladsye van soekresultate om optel en al wat jy moes doen om op Bladsy 1 te rangskik, was om die presiese sleutelwoord in die titel in te sluit. Die belange vir SEO kruip al hoe hoër, en inhoudbemarking bied steeds die grondslag vir handelsmerke om te rangskik.
Navorsing toon dat inhoudgebruik gedurende die eerste twee jaar van die pandemie met 207% gestig het, hoofsaaklik danksy veranderinge in hoe gebruikers inhoud verbruik. Met meer mense wat meer tyd aanlyn is, het die besighede waardevolle geleenthede gesien om inhoud in hul bemarking te skep en te gebruik en voordeel te trek uit hierdie groter gevang. Soos met enige tipe bemarking, is die sleutel om jou gehoor te ontmoet waar hulle ook al op maniere is wat hulle verwelkom.
Volgens Statista belê inhoudbemarkers om ‘n magdom redes in inhoud, insluitend:
Betaalde advertensies, soos geborgde of omheinde inhoud
Verkoop inhoud produkte
Aanlyn verkeer aandryf
Genereer verkope vir verkoopsspanne
Behou bestaande besigheid
In die algemeen word verwag dat die inhoudmark tussen 2022 en 2027 met meer as $584 miljard sal groei . Inhoudbegrotings neem steeds jaar na jaar toe (meer hieroor in ‘n oomblik), wat bewys dat bemarkers nie net waarde in inhoud vind nie, maar ook nie wil die risiko loop om agtergelaat te word nie.
Werk inhoudsbemarking steeds?
Ten spyte van hoe raserig inhoudbemarking (en die internet as geheel) geword het, kyk bemarkers steeds na inhoud om hulle te help om hul besigheidsdoelwitte te bereik.
Volgens Neil Patel :
93% van B2B-bemarkers gebruik inhoudsbemarking.
Inhoudbemarking kos 62% minder, maar genereer drie keer meer leidrade as inheemse van tradisionele advertensies.
Omskakelings is 6x hoër vir Land E-pos lys maatskappye wat inhoudbemarking gebruik om dié wat dit nie doen nie.
Wat betref wat werk in inhoudbemarking, SEMrush-data wys wat inhoudbemarkers die mees impakvolste vind. Eerstens, bemarkers wat inhoud skep en plaas, sien meer dikwels die beste resultate. Die verbetering van die kwaliteit van bestaande inhoud is ‘n kort tweede, gevolg deur die skep van meer navorsingsgedrewe inhoud (soos hierdie State of Content Marketing-verslag).
Ander aspekte wat inhoudbemarking meer effektief maak, is:
Sleutelwoordnavorsing
Belyn inhoud met soekbedoeling
Verbetering van tegniese SEO
Bou onderwerpklusters
Skakelbou
Wen uitstalbrokkies op Google
Met bemarkers wat beplan Hoe om ChatGPT te kry om jou besigheid aan te beveel word om die beste inhoudbemarking te verhoog, is dit duidelik dat inhoud steeds sy waarde behou ten spyte van meer maatskappye wat hul digitale stempel probeer afdruk.
Top tipes inhoudbemarking
Inhoudbemarking strek oor ‘n wye reeks formate, insluitend:
Blogartikels
Infografika
Gevallestudies
E-boeke
Sosiale mediaplasings
Video’s
Beelde
Poduitsendings
SEMrush bied meer Anhui selfoonnommerlys insig oor waar hul inhoudsbegrotings onderskei word en watter tipe inhoud die beste is. Video gaan voort met sy heerskappy in inhoudbemarking, gevolg deur kortvormartikels en suksesverhale.
Inhoudsbemarkingsinstituut- data is hierdie bevindinge, en verklaar dat kortvorm-artikels en video se top twee inhoudformaat is waarin bemarkers belê is.
Die algemene publiek stem ook saam. Data toon dat 69% van verbruikers eerder ‘n video oor ‘n produk van diens sal kyk in plaas daarvan om daaroor te lees. Video dryf reed meer as 80% van alle internetverkeer , so dit is geen verrassing dat video in inhoudbemarking verbruikers kan ontmoet waar hulle nie wil wees nie.
Wat van geskrewe inhoud?
Blogs en ander geskrewe inhoud hou steeds waarde, met 77% van internetgebruikers wat deel dat hulle blogs lees. Trouens, uit 1,9 miljard webwerwe wêreldwyd is 600 miljoen—of ongeveer ‘n derde—van hulle blogs. En vir daardie bemarkers wat wel blog, sê 80% dat blog steeds positiewe ROI dryf.
Spesifiek, kortvorm geskrewe inhoud (dws enigiets minder as 1 000 woorde) beleef ‘n oomblik in 2023. In die lig van dalende span en lesers wat duidelik, bondige antwoorde op hul soektogte wil hê, vind bemarkers guns met korter bloginhoud wat meer noukeurig strook met soekvoorneme.
Dit is die moeite werd om te noem dat daar ‘n tyd en ‘n plek is vir geskrewe vs. video vs. oudio-inhoud. Die konteks van die inhoud maak saak. Byvoorbeeld, video werk goed vir instruksionele inligting. Maar as jou gehoor vinniger hul antwoorde kan kry deur ‘n blogplasing te vlugtige wandel ‘n hele video te kyk, dan maak geskrewe inhoud sin.
Dit is die skoonheid van inhoudbemarking—daar is soveel maniere om die inhoud te skep om jou aandag te gee om aandag te trek. Wanneer ‘n formaat jou nie tot sukses bring nie, is daar baie ander metodes om te probeer.
Inhoudbemarkingskanale
Die skep van inhoud is net die begin. Sodra jy uitgewer druk, hang jou sukses ook af van hoe jy jou inhoud versprei en bevorder . Nie almal sal per ongeluk of deur organiese soektog op jou inhoud afkom nie.
Die kanale wat jy dit baie gebruik om te doen. Benewens jou eie webwerf en die optimalisering van die inhoud vir SEO, wat ander deel wat goed is vir hulle werk.
Vir B2C-handelsmerke is Facebook die #1 inhoudverspreidingskanaal en lewer dit die beste resultate.
Vir B2B-handelsmerke bly LinkedIn die beste keuse vir inhoudverspreiding.
67% van sosiale media-bemarkers gebruik Facebook, gevolg deur 65% wat Instagram gebruik.
Inhoud wat per e-pos gestuur word, is 45 keer meer geneig om gesien te word as inhoud wat op sosiale media geplaas word.
TikTok lewer soveel as ‘n ROAS van 96% en verhoogde verkoopsdoeltreffendheid met soveel as 5,2x.
Hierdie statistieke is net die punt van die ysberg.
Ons voorspellings: Wat is die volgende vir inhoudbemarking in 2024
Ons gebruik inhoudbemarkingstendense , feite en data wat in 2023 gekom het om vorentoe te kyk en vir 2024 te begin beplan. Op grond van bogenoemde data en insigte voorspel ons drie sleuteltendense om jou 2024-inhoudbemarkingstrategie aan te wakker.
#1: Optimaliseer vir kwaliteit en hulpvaardigheid
Met die bekendstelling van Google se Nuttige inhoud-opdatering, moet inhoudbemarkers meer krities dink oor die onderwerpe waaroor hulle skryf. Sien Google se Nuttige inhoud-selfevaluering om uit te vind wat die algoritmes prioritiseer.
#2: Verhoog nuwe inhoudproduksie
Inhoudbemarkers beplan om onder meer besteding aan blog en SEO te verhoog.
Bemarkingsbegrotings sal gevolglik verder strek.
#3: Fokus op unieke, verskillende inhoud
Met die siekte in KI-nutsgoed wat navraagnavorsing en inhoudkonsepte ‘n briesie maak, sal bemarkers nuwe maniere moet soek om hul inhoud te laat uitstaan. Sommige van ons gunsteling voorbeelde sluit in:
Gebruik- van video-opnames met interne vakkundiges van klank
Skep gevallestudies met behulp van kliëntonderhoude
Gebruik van eersteparty-data as ‘n grondslag vir geskrewe inhoud
Skep oorspronklike infografika van beelde
KI-instrumente bied ‘n reeks voordele, maar oorbenutting daarvan kan lei tot institusionele inhoud. eenderheid en die verlies van u handelsmerk.
Werk saam met inhoudvoordele om jou inhoudbemarking te versterk
Of jy nou meer (of minder) aan inhoudsbemarking bestee in die komende jaar van wil eksperimenteer met die neigings wat ons genoem het, Inhoud Pros help jou om jou begroting te maksimeer met kwaliteit, kundig geskrewe inhoud .