Pense nas grandes rivalidades ao longo da história e da cultura.
Yankees e Red Sox. Hamilton e Burr. Coca-Cola e Pepsi. Marvel e DC. Vários outros provavelmente vêm à mente.
O que é conteúdo restrito?
Se você der uma olha comentários Dados de números de telefone celular atualizados em 2024 postagens dos profissionais de marketing de conteúdo no LinkedIn, notará que há uma disputa acirrada entre conteúdo restrito e conteúdo não restrito.
O conteúdo fechado e eencha um mulário ! de captura de leads para acessá-lo. Ao contrário do conteúdo fechado, que é de livre acesso, o conteúdo fechado pede que ! os visitantes forneçam suas informações pessoais (e-mail, nome da empresa, cargo e assim por diante) em troca de um conteúdo premium, como um whitepaper, e-book ou guia aprofundado. As equipes de marketing ou vendas geralmente usam as informações do visitante para acompanhá-lo.
Os profissionais de marketing estão divididos ! sobre o assunto de gated content. Alguns acham que é um mal necessário, uma maneira melhor do que nada de capturar um lead e guiá-lo para uma eventual compra .
Mas um contingente crescente de profissionais de ! marketing acha que restringir o conteúdo é uma tática de mau gosto e intrusiva que enfraquece o poder de um bom conteúdo e aumenta a tensão entre os departamentos de marketing e vendas .
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Conteúdo bloqueado causa atrito
A resposta mais óbvia para o motivo pelo qual o ! conteúdo restrito atrai a ira dos críticos é que ele gera uma experiência ruim para o usuário, interrompendo o fluxo natural da busca de conteúdo por parte do visitante do site.
Alguém digita uma consulta em um mecanismo marketing de consultório odontológico pós-covid: dicas para o sucesso de busca, tropeça em uma landing page e encontra um conteúdo que se parece com o que está procurando — e então é solicitado a preencher um! formulário, fornecendo suas informações para uma empresa cuja marca ele não conhece muito bem, se é que conhece.
Não é uma experiência de usuário ideal para ! gerar confiança e boa vontade , especialmente quando a quantidade de campos de formulário para preencher parece fax de chumbo excessiva (você realmente precisa do número de telefone, CEP e nome de solteira da mãe?).
Por que as pessoas odeiam conteúdo bloqueado
Mas os motivos reais e mais profundos pelos quais o conteúdo restrito frustra os usuários vão além da tediosa troca de informações.
Tem a ver com o que está trancado atrás do portão e o que acontece depois.
Conteúdo bloqueado geralmente é decepcionante
Nem todos os usuários da internet se importam com o atrito de preencher um formulário. Alguns esperam que uma troca aconteça para acessar conteúdo gratuito. Eles simplesmente esperam valor em troca.